Communiquer oui… mais à quel coût ?

Communiquer est une absolue nécessité pour toutes entreprises qui souhaite étendre sont portefeuille de clients, où même pouvoir perdurer dans le temps.
Si les leviers de communication à votre disposition sont nombreux, tous ne se valent pas et ne répondent pas nécessairement aux mêmes objectifs.

La communication pour une entreprise va nécessairement induire des coûts plus ou moins conséquent. Ainsi, le billet d’entrée pour diffusé vos publicités à la télévision impliquera un budget

conséquent, tandis que de la publicité digitale via Google ou encore via les réseaux sociaux peuvent être lancée pour des sommes très modiques.

La question du prix de votre communication est-elle vraiment importante ?

Que l’on soit une TPE, une PME ou une grande entreprise, les contraintes budgétaires s’impose et on ne ne peut pas « tout se permettre » !

Pour autant, si vous savez qu’en misant X€ sur tel levier de communication, vous gagnerez X€, vous serez à même de calculer vos retours sur investissement (ROI). Dès lors, vous pourrez choisir de manière éclairer sur quel levier de communication vous devez appuyer et quel(s) autre(s) levie(s) vous devez stopper ou réajuster.

Communication traditionnelle ou communication digitale ?

On oppose souvent la communication dites traditionnelle, avec la communication Web ou communication digitale. Pourtant, ces 2 aspects de la communication ne s’opposent pas : ils se complètent.

Pour autant, la communication digitale présente l’avantage de permettre un calcul précis des retours sur investissement, ce qui est bien plus complexe à mesuer via la communication traditionnelle.

Autres avantages de webmarketing : la maitrise des coûts, la flexibilité et la réactivité et des billets d’entrées généralement qui peuvent être très faible. Toute ces raisons font que les investissements en communication digitale ne cesse d’augmenter, et de prendre des parts de marché à la communication trationnelles (presse, radio, TV, affichage…).

Quels leviers webmarketing activer ?

Vaste question, car les leviers webmarketing à votre disposition sont nombreux ! Depuis la visibilité sur Google :

• Référencement naturel / SEO
• Google Ads – AdWords
• Réseaux sociaux / community management
• Emailing – Newsletter
• Publicité Facebook
• Publicité LinkedIn
• Affiliation
• Campagnes Display
• …

Comme vous pouvez le constater la liste des leviers de communication digitale à votre disposition est très vaste. Pourtant, un de ces leviers se différencie des autres, il s’agit du référencement naturel, aussi connu sous le nom de SEO.

Qu’est ce que le SEO ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est la pratique consistant à obtenir un trafic ciblé vers votre site web à partir du classement organique d’un moteur de recherche. On parlera généralement de votre visibilité et de vos positions SEO sur Google.

Le référencement naturel consiste à améliorer le classement / la visibilité de votre site dans la section naturelle / organique (non payante) des résultats de recherche Google.

Les tâches courantes associées au SEO comprennent l’optimisation technique de votre site, la création d’un contenu de haute qualité, l’optimisation du contenu autour de mots clés spécifiques et la création de liens.

Comment fonctionne le référencement naturel ?

Il est maintenant temps d’apprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche comme Google.

Lorsque vous recherchez quelque chose dans Google (ou tout autre moteur de recherche, ex Yahoo! ou encore Bing), un algorithme fonctionne en temps réel pour vous apporter ce que ce moteur de recherche considère comme la « meilleure » réponse.

Plus précisément, Google scanne son index de « centaines de milliards » de pages afin de trouver un ensemble de résultats qui répondront au mieux à votre recherche.

Comment Google détermine-t-il le « meilleur » résultat ?

Même si Google ne rend pas public le fonctionnement interne de son algorithme, sur la base des brevets déposés et des déclarations de Google, nous savons que les sites et les pages web sont classés en fonction de la pertinence.

Si vous recherchez des « recettes de biscuits sec », il est évident que vous ne voulez pas voir de pages web sur des robes !

C’est pourquoi Google recherche d’abord et avant tout les pages qui sont étroitement liées à votre mot-clé/votre recherche.

Cependant, Google ne se contente pas de classer « les pages les plus pertinentes en tête ». En effet, il existe des milliers (voire des millions) de pages pertinentes pour chaque terme de recherche.

L’algorithme de Google trie et classe ces pages, afin de vous proposer les résultats que le moteur de recherche aura jugé les plus pertinents.

Pourquoi devez-vous faire du SEO ?

Les avantages et l’intérêt de SEO vis-à-vis de tous les autres leviers de communication existants sont évidents :

• Générer des visites gratuites sur votre site,
• Obtenir de visites de qualité,
• Sur le long terme,
• Gagner des clients,
• Distancer vos concurrents

Combien coûte le référencement naturel ?

Depuis le début du référencement (au début des années 2000), il n’a jamais été évident de répondre simplement à la question « combien coûte le référencement ». Si les mécanismes et les outils de référencement sont assez similaires pour la plupart des projets, il y a un grand nombre de variables à prendre en compte lors de l’élaboration d’une stratégie et d’un budget. Il est souvent difficile d’évaluer le coût réel et le retour sur investissement potentiel d’un projet d’optimisation des moteurs de recherche dès le début.

Pour obtenir une réponse personnalisée par rapport vos besoins et objectifs nous vous invitons à vous rapprocher d’une agence SEO qui pourra analyser vos besoins et votre marché pour vous proposer un budget adapté.

Si le fait de faire appel à une agence SEO induit nécessairement des coût, ceux-ci peuvent être très rapidement compensé par les de clients et de chiffre d’affaires qui peut vous conférer un gain de visibilité sur Google. C’est pourquoi investir dans le référencement naturel s’avère être un choix stratégique très pertinent !